التسويق بالمحتوى

عند كتابة محتوى تسويقي ، فإن وجود كلمات رئيسية تساعد في تحسين تصنيف الصفحات والمنشورات على الإنترنت. إذا كنت ترغب في تصنيف صفحتك أو منشورك بشكل فعال، يُنصح بتضمين كلمة رئيسية تكون ذات صلة بمحتوى الصفحة أو المنشور.

عند اختيار الكلمة الرئيسية ، يجب أن تكون ذات صلة بمحتوى الصفحة أو المنشور وتعكس ما يبحث عنه الجمهور المستهدف. يُفضل أن تكون الكلمة الرئيسية طويلة الذيل (Long-tail keyword)، وهذا يعني أنها تتألف من عبارة مكونة من ثلاثة أو أربعة كلمات على الأقل. على سبيل المثال، بدلاً من استهداف “أحذية” ككلمة رئيسية، يمكنك استهداف “أحذية رياضية للرجال” ككلمة رئيسية .
بعد اختيار الكلمة الرئيسية ، يجب أن تتضمنها الصفحة أو المنشور بشكل استراتيجي. يُنصح بتضمين الكلمة الرئيسية في العنوان الرئيسي للصفحة، وفي العنوانات الفرعية إن وجدت، وفي المحتوى النصي للصفحة أو المنشور، وفي وصف الميتا (Meta description) إن وجد، وفي علامات التصنيف (Tags) إن وجدت.

ومع ذلك، يجب أن يتم استخدام الكلمة الرئيسية بشكل طبيعي ومنسجم مع المحتوى وقد يكون هذا صعباً احياناً في السيو العربي. ففي سيو ماركتنج بالعربي يجب أن يكون محتوى تسويقي قيمًا ومفيدًا للقراء، ولا ينبغي أن يتم الإفراط في استخدام الكلمة الرئيسية بشكل غير طبيعي (ما يُعرف بالتكرار المفرط أو الحشو بالكلمات الرئيسية)، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى تصنيف سيء للصفحة أو المنشور من قِبل محركات البحث.

من الأفضل بالفعل تقسيم المحتوى باستخدام الرؤوس لجعله أكثر قابلية للقراءة وتنظيمًا. استخدام الرؤوس (أو العناوين الفرعية) يساعد القراء في فهم هيكل المحتوى وتصفحه بسهولة، ويمكن أن يسهم في تحسين تجربة المستخدم واستيعاب المعلومات بشكل أفضل.
عند تقسيم المحتوى باستخدام الرؤوس، يمكنك اتباع بنية تنظيمية تتألف من عنوان رئيسي (عنوان المقال أو الصفحة)، وعناوين فرعية تحدد أجزاء محددة في المحتوى. يُفضل استخدام تنسيقات الرؤوس المختلفة مثل H1، H2، H3 وهكذا، حيث يتم استخدام H1 للعنوان الرئيسي و H2 للعناوين الفرعية الرئيسية و H3 للعناوين الفرعية الفرعية، وهكذا.

باستخدام الرؤوس، يمكنك تقسيم المحتوى إلى أجزاء متعددة تحتوي على فكرة رئيسية في كل جزء، وبالتالي يصبح أسهل للقراء التركيز على الجزء الذي يهمهم. كما يمكنك أيضًا استخدام الرؤوس لإبراز نقاط مهمة أو لتوجيه القراء إلى أجزاء محددة في المحتوى.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام تنسيقات الرؤوس والأنماط المناسبة لجعل العناوين تبرز وتكون بارزة بصريًا، مثل استخدام الخطوط الكبيرة، وتغيير اللون، واستخدام الأسلوب العريض أو التسطير، وما إلى ذلك.

إن بناء الروابط هو استراتيجية التسويق بالمحتوى و هو عملية ربط صفحات موقع الويب ببعضها البعض باستخدام روابط هايبرلينك. يعتبر بناء الروابط أحد العوامل المهمة في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. عندما يتم ربط صفحة مع صفحة أخرى ذات صلة، يمكن للمستخدمين النقر على الروابط والانتقال إلى الصفحات الأخرى، مما يزيد من فرص قراءة المحتوى والتفاعل معه.

واحدة من الفوائد الرئيسية لبناء الروابط هي أنه يعطي إشارة لمحركات البحث بأن الصفحات المرتبطة لها قيمة. عندما ترتبط صفحة بصفحات أخرى ذات صلة وموثوقة، يعتبر ذلك إشارة لمحركات البحث بأن هذه الصفحة ذات قيمة أيضًا. هذا يمكن أن يؤثر على ترتيب الصفحة في نتائج محركات البحث وزيادة ظهورها في البحث.
ومع ذلك، يجب أن يتم بناء الروابط بطريقة ذكية ومنهجية. يجب أن تكون الروابط ذات صلة بالمحتوى وتوفر قيمة فعلية للقارئ. يجب تجنب الارتباطات العشوائية أو الروابط الزائدة التي لا تقدم فائدة للمستخدمين.

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يتم ربط الصفحات بشكل منطقي وتنظيمي. يمكن استخدام هياكل الروابط المناسبة مثل القوائم الهرمية والقوائم الجانبية لتسهيل تصفح المستخدمين وتوجيههم إلى المحتوى ذي الصلة.

صحيح، المفهوم الخاطئ الشائع هو أنه يمكن للمحتوى أن يكون مكررًا طالما أنه متاح على نفس الموقع. ولكن هذا خطأ مطلق في استراتيجية التسويق بالمحتوى. في الواقع، يجب أن يكون المحتوى الذي يتم نشره فريدًا ومبتكرًا على كل صفحة.

لذلك، من المهم أن تستثمر في كتابة محتوى تسويقي محتوى فريد وأصلي لكل صفحة على موقعك. يجب عليك التركيز على كتابة محتوى تسويقي ذو جودة عالية وملائم لاحتياجات جمهورك المستهدف، وتقديم قيمة فريدة من خلال رؤية وأفكار جديدة تميزك عن المنافسين.

الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية وأشكال أخرى من المرئيات تعزز كتابة محتوى متوافق مع تحسين محرك البحث فهي تجعله أكثر قابلية للقراءة وأكثر تشويقًا من الصفحة العادية. تلعب المرئيات دورًا قويًا في جذب انتباه القراء وإبقائهم مشتتين ومستمتعين بالمحتوى. كما تسهم في توضيح الأفكار والمفاهيم المعقدة من خلال صور مبسطة أو رسوم توضيحية أو مقاطع فيديو توضيحية. بالإضافة إلى ذلك، تشجع المرئيات التفاعل والمشاركة من قبل القراء، حيث يتم مشاركتها وإعادة نشرها بشكل أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي. وأخيرًا، تعزز المرئيات الجاذبية البصرية للمحتوى وتجعله أكثر إثارة واستمتاعًا للقراء.

بهذه الطرق، تساهم المرئيات في تعزيز قوة المحتوى التسويقي وتجعله أكثر فاعلية في الوصول إلى الجمهور المستهدف وتحقيق أهداف التسويق المرجوة.

علامة العنوان ووصف التعريف هما ما يراه الأشخاص في صفحة نتائج محرك البحث قبل النقر فوق موقع الويب الخاص بك. إذا أعجبهم ما قرأوه، فسوف ينقرون عليه، وإلا سينقرون فوق موقع الويب الخاص بشخص آخر. هذا هو السبب في أن وجود وصف تعريف وعلامة عنوان مقنع وصادق أمر لا بد منه. عندما يظهر عنوان جذاب ووصف تعريف مشوق في نتائج البحث، فإنه يجذب انتباه الأشخاص ويشد انتباههم.

يعتبر العنوان ووصف التعريف الأولى لصفحتك ولهما دور حاسم في إغراء المستخدمين بالنقر وزيارة موقعك. عن طريق صياغة عنوان ووصف تعريف متقنين، يمكنك جذب الانتباه وتوصيل قيمة المحتوى وتشجيع المستخدمين على اختيار موقعك عن غيره. لذا، فمن الضروري أن تكرس الوقت والجهد لإنشاء وصف تعريف وعلامة عنوان مقنعة وصادقة تعكس بدقة محتوى صفحتك وتشد انتباه الزوار المحتملين.